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摘要:搜索引擎作为人们日常生活不可或缺的应用，在互联网高速发展和用户规模不断增长的背景下，市场竞争也日益激烈。

报告显示，随着监管不断加码，互联网治理监管的精准性不断增强。我国互联网用户规模不断增长，搜索引擎用户使用率近年持续回升。搜索引擎用户中，收入占比过半，高收入用户占比PC端多于移动端。AI技术正在改变搜索行业，搜索内容反馈从“模糊”变为“精准”。

在全端搜索市场格局中，百度搜索、360搜索和搜狗搜索用户位于传统搜索引擎前三名。在PC端，百度搜索稳居行业第一，360和搜狗分列二三位，中国传统引擎PC端已呈现稳固的三强格局。在移动端，搜索平台呈现明显的梯队化特征，其中百度搜索独居第一梯队，神马、360和夸克搜索平台行业渗透率均超过10%，共同位居第二梯队，而悟空和搜狗搜索渗透率较低，位于第三梯队。

PC端用户习惯浏览网站/网页等信息，而移动端用户更热爱刷短视频。工作学习搜集信息、材料需要是用户在全端搜索的首要共性目的。PC端用户使用场景集中度高，移动端使用场景多样且灵活性强。用户偏好搜索浏览“百科”“资讯”和“网站/网页”相关的内容。文字搜索依然是最主流的搜索方式，语音和图片搜索具有增长潜力。多数广告主倾向两端资源同时投放，移动端的广告投放前景被看好。广告主比往年更加注重自身营销的预算压力，平台扶持策略和ROI。广告主倾向与周围同行，朋友交流和关注行业媒体来进行投放决策。

报告预测未来生成式AI技术成为未来搜索引擎行业品牌竞争的关键。安全风险防范将成为搜索平台当下和未来发展不变的意识红线。搜索平台+垂直内容商合作共赢，搜索内容的供给方更丰富多元。IoT技术将提升搜索的精准和时效性，并拓宽搜索资源和场景。持续优化搜索广告的质量和呈现方式，提升用户搜索浏览体验。

报告节选内容如下

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