春节长假,市委宣传部高起点策划、高标准实施,聚焦黄山年味民俗、文化旅游、经济发展等主题,全方位多角度讲好黄山故事,传播黄山声音。据不完全统计,春节期间在中央省级主流媒体先后刊发黄山原发稿件670余篇(条)。其中,中央级媒体220余篇(条),转发转载680余万次,总浏览量超12亿,一篇稿件被中央网信办全网推送。
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美景如画 旅游复苏火出圈
央视在各大频道连续播出黄山美景新闻,人民日报、国际商报、《决策》杂志等分别推出《黄山银装素裹 游客登山赏雪》《人从众……安徽黄山旅游的热闹劲回来了》等相关报道。同时结合旅游形势,市委宣传部组织《吾心安处是黄山︱旅游复苏就在这个冬天》等稿件,矩阵宣推,扩大影响。其中《吾心安处是黄山︱黄山春节旅游缘何火出圈?》登上今日头条热榜第二位,“吾心安处是黄山”文旅形象品牌持续放大。
民俗年味足 成热点
春节期间,全市各地举办丰富多彩民俗活动,新华社、央视、光明日报等纷纷在重要栏目和重要版面,推出相关报道。新华社推送的《大街小巷舞鱼灯,这才是中国传统年味!》,当天浏览量超过百万+。光明日报刊发了《徽腔徽韵自多情》,上海东方卫视、安徽经视等播出了5期徽州民俗专题,鱼灯、舞龙、凤舞等徽州民俗频频见诸报端,五城市集、黟县打食桃、歙县毛豆腐等特色年味民俗,闪耀大屏小屏。
坚守岗位 经济发展兴
从大街小巷到田间地头,从旅游景区到生产车间,黄山大地处处可见坚守奉献、欣欣向荣的景象。央视《新闻联播》重磅报道中国好人李培生等在春节期间坚守岗位,守护美丽黄山的新闻;中新社、安徽日报等媒体分别推出《安徽黄山: 坚守十八弯换乘路 只为游客那一抹微笑》等相关报道,聚焦换乘司机、基层干部等春节期间坚守岗位人员的感人故事。人民日报的《正月初二赶订单》,报道我市一家民营企业正月初二就启动生产赶订单,中央广播电视总台“中国之声”特别策划《春节消费调查》聚焦我市山核桃产业,推出《小小山核桃 化身乡村振兴“金果果”》相关报道。
黄山声音 国际表达
通过推荐选题、邀请采访、提供视频等方式,新华社推出《全球连线|卓文的礼物》3期系列视频+图文报道,以美国人卓文为家人准备新春礼物为切入点,聚焦报道徽墨、斗拱等徽派制作技艺,浏览量超过百万+;中国日报特别栏目“两岸同胞拜大年”,首期讲述台胞许若侠在西溪南的故事;日本东方新报图文报道黄山春节迎来旅游高峰;大年初一,黄山旅游亮相伦敦街头,新华网、新民晚报等媒体广泛宣传。安徽国际频道摄制《我在安徽过春节︱鸾飞凤舞祝福送 黄山过大年》专题片,讲述阿琳娜花园民宿的故事,在海外100多个国家播出。
新春走基层 重磅推介
人民日报、新华社、央视、中新社、安徽日报和安徽广电台等媒体先后赴我市开展新春走基层,深入采访,聚焦经济发展和项目建设,推出86篇报道。其中人民日报在重要版面刊发《乡村生态好 旅游业态新》报道;央视等聚焦池黄高铁、太平湖特大桥等项目建设,推出图文和视频报道。
开设专栏 徽州民宿种草效果好
围绕“‘宿’来徽州过大年”主题,联合中新社、凤凰网等媒体和今日头条、抖音、小红书等平台,开设《我在黟县开民宿》《徽州民宿新玩法》等专栏,先后推出25篇报道、 12个微视频。4部专题片在海内外广泛传播,生动讲述徽州民宿新玩法和黄山过大年创意创新攻略,提前预热春节旅游,让徽州民宿以颜值和实力圈粉,在游客心中种草。春节期间,从抽样监测的40家民宿数据显示,入住率一度高达87.1%,满房的有16家。中新社推出的《民宿里过大年,黄山民宿产业领跑旅游业》被中央网信办全网推送。
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